Primera noche de premios en Cannes

11110807_10152926568952256_1194920200398740859_o

Hay un momento en el que todo el mundo publicitario mira hacia un mismo lugar, y es en la entrega de premios de los Cannes Lions. Este lunes tuvimos la primera, ¡y aquí os traemos lo más destacable!

Los ganadores del Grand Prix de Prensa fueron La Comunidad / The Community por su trabajo para el servicio público de bicis de la ciudad de Buenos Aires. Se trataba de mostrar que pasaban de tener un horario limitado a funcionar 24/7, y fue así como lo resolvieron:

11110807_10152926568952256_1194920200398740859_o

En palabras del presidente del jurado, fue la más “atrevida” de todas, mostrando una serie de personajes que perseguían algo, como un niño persiguiendo un pecho o un perro persiguiendo una cola, además de la versión de arriba. Se trata de unas piezas que también ganaron otro León de Oro en la subcategoría de Ilustración.

En cuanto a Mobile, el Grand Prix se lo llevó Cardboard, de Google. Una pieza que democratiza la realidad virtual o aumentada y pone esta novedad a la alcance de todo el mundo con un buen smartphone. En Bendita Becariedad lo hemos probado y os podemos decir que aunque evidentemente se nota cierta diferencia de estabilidad y calidad frente al Oculus Rift, ¡lo poco necesario para estar en el centro de una experiencia en 3D nos muestra lo cerca que estamos del futuro!

¿Tú, qué entiendes por directo? Los jueces decidieron que para adaptarse a las nuevas tecnologías tenían que y de hecho emplearon varios días para ello. Al final lo que cristalizó fue campañas que fueran claramente segmentadas para saber a quiénes nos estamos dirigiendo, que fueran medibles y “firmemente enlazadas a un producto”. Bajo esta nueva definición la campaña que más les llamó la atención fue Interception, de Volvo. ¡Una idea muy inteligente y barata!

Por supuesto que pasaron más cosas, ¡y nosotros estábamos allí para contártelo! Para seguir todas las novedades en directo, apunta: @BBecariedad.

Sé el primero en comentar